​继全球秋季系列概念大片发布后，英国高端生活方式品牌Stella McCartney亚太地区发布2021年秋季概念大片2.0，延续 Stella McCartney A到Z宣言中 “J for Joy”的欢乐氛围。从人类认知动物，及动物反观人类的双重视角出发，延展动物保护视野，旨在传递人类和动物“To Be Friended”的美好愿景。

　　先导篇

　　马来西亚艺术家丘汉林及其创作的BuddyGator盖朵短尾鳄，新加坡艺术家翁敏佳及其创作的Jangandfox狐狸家族，演员范少勋及其创作的IP小恐龙，画家Echo为超模陈碧舸打造的公益IP帮你兔，熊老师的艺术课和小朋友们，皆接受品牌邀请以各自短小温馨却又令人反思的故事以各自IP的视角对“动物是与我们共同存在的生命个体，而非时尚材质”这一主题进行了独特解读：有阐述动物对人类蛮横侵占行为的畏惧与无力，甚至有时成长意味着要面对伤害，也有展现动物和人类跨越物种的亲密联系。而儿童诗歌则从童真的视角去讲述他们眼中生物的伟大与神奇。

　　Stella McCartney一如既往以英式黑色幽默去直诉或反讽时尚产业的残酷行径对动物产生无法磨灭的伤害，倡导更多人加入Stella McCartney fur free society。

　　主篇章

　　作为概念片2.0的主旋律，视频短片分为两个篇章展现。第一篇章从“人类”视角出发，动物们生活的舞台变成了现代都市，各色“动物人”身穿品牌新一季可持续服装，欢乐妆扮，在北京与台北的现代化城市中自由穿梭，完美融入人类的日常生活。他们会像上班族一样挤入每天的日常通勤，或在自由享受快乐购物，心情美到忍不住自拍，也会偶尔与朋友吵架再和好，共享那一场八月仲夏的烟花。

　　第二篇章则以动物的视角去反观人类。Stella McCartney动物保护倡导者演员张嘉倪、音乐人Yamy郭颖、演员范少勋和超模Bonnie陈碧舸友情出镜，与默契的动物伙伴们共享世界：分享同一屡阳光，跳同一款舞步，吹一吹象鼻笛，或只是简单地一起吃一顿早餐，这样的“欢世”因彼此而存在、幸福、自由。

　　每年，全球有超过1亿只动物因时尚产业而被杀害，而Stella McCartney使用的仿真皮草(Fur Free Fur)帮助避免了6万只动物失去生命。秉承品牌一致“以时装的形式进一步推进零杀生”的品牌理念，自2001年成立以来，品牌从未使用过动物皮革、羽毛、皮草或其他珍稀动物皮革，亦呼吁所有国家禁止毛皮养殖，并强调在新冠肺炎(COVID-19)期间，该贸易会对人类和动物的生命造成危害。

　　关于Stella McCartney

　　英国高端生活方式品牌Stella McCartney成立于2001年，以同名设计师名字命名，设计风格强调利落的剪裁、自然流露的自信和随性轻松的态度。自创立至今，从产品设计、门店运营到生产制造，品牌都不遗余力地探索各种提升可持续发展可能性的创新方法，一直致力于肩负社会责任，对所使用的资源和对环境的影响负责。

　　作为终身素食主义者，Stella McCartney本人出于道德和环境的考虑，从不在任何产品中使用皮革、毛皮或羽毛，为替代材料的使用树立了标准。为了实现可循环再利用化，品牌正在尝试新的商业模式，通过改变服装的生产、销售、共享、修复和回收再用的方式延长产品的使用周期，以减少对环境的影响。

　　品牌目前有女装和中性成衣、包袋、鞋履和童装系列。此外，还开发了眼镜、内衣、泳装、香水等副线系列，以及与adidas长期合作的联名系列。目前，品牌产品在遍布全球超过100个国家和地区的特许经销商渠道和开设于伦敦、纽约、巴黎、米兰、东京、香港和上海在内的61家独立精品店发售。